文|张书乐

作为“后疫情时代”首个全民购物节,今年的“618”被寄予了厚望。

在这个本身属于京东的节日里,天猫则表现的用力过猛。

原创             百亿、千亿、补贴各异,京东天猫618回血节,直播才是颜值担当

今年天猫618从5月25日零点开始商品预售,6月1日零点正式售卖,活动一直持续到6月20日。

“618”期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿元。

京东的对抗方式也直截了当,撒币……

继续“超级百亿补贴”,同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。

具体来说,京东618将提供超过2亿件的五折商品,包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品,甚至还有超千套房源低至五折起拍。

此外,食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多最新最实用的爆款好物,以及6.18元的体检套餐、最低四折的旅游景点门票等生活服务爆品。

与此同时,京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包,并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券,总额将达百亿元。

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对此,《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流,贫道以为:

今年618本身带有复工复产后第一个电商大促的意味,同时也是许多商家用来回血的关键时间节点,因此,竞争会较之往年更加激烈。

平台、商家之间的新品战、折扣战以及延伸到线下的体验战,都会是618的竞赛单元。

从他们各自发放的消费券以及补贴力度上看,百亿级的补贴,只能算是常规动作。

折扣或补贴,其实都是平台最常见的“输出”方式,加上特别的年景下商家的参与热情更高,今年的力度肯定要高过往年。但仅仅靠补贴或折扣,不足以拉开差距,三家还会在其他引流角度,进行博弈。

显然,这一轮的618,直播将会是一个决胜点。

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直播带货作为热门类型,肯定会成为三家的一个主打任务,或者是噱头。

而且,三家都会试图突破直播带货过于偏重快消品类的问题,用更大力度的补贴,以及可能兼容B端等方式,去打开直播带货的品类瓶颈。

至少,直播的热火朝天,会让外界对618的观战感受有更贴身的效果。

平台方其实是将直播带货作为一种重点打造的营销方式来呈现,有主输出,故其他营销方式的力度就会被相对应的稀薄,其结果则是在618战报中,直播成为主要功臣。

但这种“造神”带有太强烈的平台扶持色彩,真正能否成为长期性的持续输出,还很难预料。毕竟,品类瓶颈依然横在直播带货面前。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者